Maintenant que la planification est faite, passons à la réalisation des outils. Pour chacun d’eux, il faut élaborer le message à transmettre, le visuel qui sera utilisé et la forme que tout cela prendra.

Pour être efficace, le message doit toucher une corde sensible chez le public visé. Il ne doit pas seulement informer, il doit convaincre. Le message sera remarqué s’il est distinctif et bâti pour attirer l’attention. En outre, il doit être clair et facile à comprendre.

L’élaboration de chaque outil ou action de communication fait appel à des techniques précises. Ainsi, on ne bâtit pas un message radio comme une publicité télé. On ne communique pas de la même façon dans un communiqué de presse que dans une commandite grand public. Et pourtant, tout cela doit former un tout cohérent et solide, où chaque action joue un rôle bien défini.

De la brochure de présentation au 5 à 7 de lancement, les outils de communication et les actions mises de l’avant projettent l’image de votre établissement. Celle-ci doit être crédible, solide, professionnelle. Après tout, vous voulez convaincre les gens de vous confier leur formation et, indirectement, leur avenir…

La qualité du message dépend d’une foule de petits détails. Il suffit qu’un seule d’entre eux ne soit pas à la hauteur pour que l’ensemble s’en trouve entaché. Il faut donc porter une attention toute particulière aux aspects suivants :

•  Le choix des mots
•  Le titre
•  Le choix des images
•  La mise en page
•  La typographie
•  La couleur
•  Le volume d’informations
•  L’effet de surcharge
•  Le ton
•  Le porte-parole
•  La musique
•  Le respect de l’axe de communication
•  Etc.