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Un bon plan de communication devrait toujours comprendre
un budget d’opération. En plus de procurer un portrait
de départ réaliste, le budget d’opération
permet de bien répartir les sommes disponibles. Si l’on
évalue les coûts au fur et à mesure, on risque
de faire face à des imprévus qui mettront en péril
l’application cohérente de la stratégie.
Voici les principaux éléments dont le budget doit
tenir compte :
- Les coûts de consultation et d’études
- Les coûts de planification stratégique
- Les coûts de création
- Les coûts de production
- Les coûts de diffusion
- Les coûts d’évaluation
Si le budget est
restreint, il est souvent préférable d’investir
dans un seul média et d’être bien visible, plutôt
que de se disperser dans toutes les directions et de n’être
remarqué nulle part. C’est la loi du poids minimum,
nécessaire pour produire un effet.
Le coût du placement varie énormément d’un
média à l’autre. Pour faire un choix éclairé,
ne vous basez pas que sur le prix : un placement économique
qui ne rejoint pas vos cibles sera toujours inutilement coûteux!
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