L’offre médiatique varie énormément selon les régions. Le marché de Montréal compte plusieurs dizaines de postes de radio, la possibilité d’afficher des messages sur les véhicules de transport en commun, un nombre impressionnant de panneaux en bordure des grandes artères, etc. En revanche, le choix est plus limité en Gaspésie…

Peu importe le budget dont vous disposez, il faut choisir judicieusement quels médias seront utilisés et de quelle façon. Pour avoir un bon impact, on recommande habituellement de ne pas s’éparpiller. Ainsi, on sélectionne un ou deux médias principaux, selon leur capacité à rejoindre la cible visée. À ces médias principaux peuvent s’ajouter quelques médias de support. Par exemple : une campagne visant à accroître la notoriété d’une marque pourra utiliser la télévision comme média principal, puis l’affichage et les quotidiens comme médias de support.

Les médias de masse

Pour évaluer la pertinence de son choix, un bon stratège vérifie toujours le tirage et la portée du média, en fonction de son public cible et de ses objectifs.

Il existe 5 grands médias de masse, chacun avec ses forces et ses contraintes. Pour obtenir les coordonnées des principaux médias, visitez la section Liste des médias.

1. La télévision
   La grande force de la télé, c’est qu’elle conjugue l’image et le son. C’est le média le plus « réel » et donc le plus persuasif. Les messages télévisés sont mieux retenus que les autres, bénéficient d’un plus grand prestige et sont plus efficaces pour présenter une nouveauté (parce que le consommateur peut la voir et en conserve une empreinte).
   
   Par contre, la télévision est un média « lourd » : il faut réserver son temps d’antenne longtemps à l’avance, la production et le placement du message sont coûteux et la réglementation, parfois complexe. De plus, ce n’est pas un média très sélectif : une même antenne couvre généralement un vaste territoire. Il existe cependant de plus en plus de chaînes spécialisées permettant de cibler les publics en fonction de leurs profils et de leurs intérêts.
   
   Enfin, la télévision privilégie les messages en format de 15 ou 30 secondes. Il faut donc être clair, concis et direct!



2. La radio
   La radio est un média intimiste, fortement écouté dans la voiture mais aussi dans la plupart des foyers à un moment ou à un autre de la journée. Les auditeurs sont plus ciblés qu’à la télé et, en général, ils sont fidèles à leur poste de radio car l’animation vise à établir un contact « personnel ».
   
   La production et le placement d’un message radio sont beaucoup moins coûteux qu’à la télé. Ils demandent également moins de temps et permettent habituellement des ajustements de dernière minute.
   
   L’inconvénient? Les auditeurs sont moins attentifs et le fait que leur vision ne soit pas sollicitée rend le message plus « fragile », d’où l’importance de créer des messages qui se démarquent et retiennent l’attention. De plus, la radio exige une fréquence de diffusion supérieure à celle de la télé pour créer un impact.



3. Le journal
   Dans le journal, le lecteur peut prendre plus de temps pour consulter votre message. Mais encore faut-il que celui-ci retienne son attention pour qu’il s’y arrête! En effet, la concurrence est forte entre les messages imprimés. Pour vous distinguer, privilégiez un format plus grand (demie ou pleine page) et utilisez la couleur. Évitez également de surcharger l’espace : l’œil se pose naturellement sur ce qui respire.
   
   Attention aussi à la qualité de reproduction, qui est moins bonne que dans les magazines, par exemple.
   
   Le journal permet de bien cibler le marché géographique. Par contre, le profil des lecteurs est peu ciblé.
   
   Le prix du placement est fort variable, selon le tirage et le degré de prestige du média. Encore une fois, le véritable facteur pour évaluer la pertinence de ce média est le suivant : dans quelle mesure rejoint-il le public que vous visez?



4. Le périodique
   Difficile de cibler un marché géographique précis avec les revues, puisque la plupart sont des parutions provinciales ou nationales. Par contre, le lectorat est très ciblé en termes de profils, de fonctions ou d’intérêts. Il existe des magazines plus généralistes, comme l’Actualité, et d’autres plus spécialisés qui visent les parents, les mécaniciens du dimanche ou les passionnés de rosiers grimpants… Vous avez le choix!
   
   De plus, un même exemplaire est habituellement consulté plusieurs fois, par plusieurs personnes différentes. Et il est souvent conservé pour référence future.
   
   Sans compter que la qualité de reproduction de votre message est supérieure à celle des journaux. Et les lecteurs choisissent souvent leur revue autant pour les publicités que pour le contenu, ils sont donc plus attentifs à votre message.
   
   Comme pour le journal, le coût varie en fonction du tirage et du prestige du périodique. Si vous choisissez ce média, prévoyez le coup longtemps à l’avance : il faut souvent fournir le matériel quelques mois avant la date de parution.



5. L’affichage
   Vieux comme le monde, ce média est aujourd’hui offert dans une multitude de formats : horizontal, vertical, illuminé, sur les supports à vélos, les abribus, dans les toilettes de bars…
   
   La création d’un panneau ou d’une affiche efficace est cependant très exigeante. Il faut transmettre un message simple, complet et convaincant, qui sera saisi en trois secondes maximum. À défaut de quoi, votre automobiliste sera déjà loin…
   
   Le panneau-réclame permet de cibler précisément le territoire à couvrir. Toutefois, les possibilités sont moins nombreuses à l’extérieur des grands centres urbains.