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La première condition pour communiquer efficacement,
c’est de bien établir ses objectifs. Idéalement,
ceux-ci doivent être précis et mesurables. Par exemple
:
- Augmenter de 30 % en un an la notoriété de
l’établissement X auprès des personnes de 18
à 35 ans résidant dans la municipalité Y.
- Recruter 150 nouveaux étudiants en formation continue
parmi les travailleurs de la région d’ici mars 2005.
En fait, les objectifs représentent l’écart
entre la situation actuelle et la situation souhaitée. Lorsqu’ils
sont clairement définis, il devient beaucoup plus facile
de sélectionner les stratégies et moyens qui permettront
de les atteindre. Sans compter qu’avec des objectifs clairs,
vous serez en mesure de bien évaluer l’efficacité
de la campagne!
Attention toutefois de ne pas formuler trop d’objectifs. En
pourchassant trop de lapins en même temps, vous n’en
attraperez finalement… aucun. Limitez-vous plutôt à
un ou deux objectifs généraux, qui pourront ensuite
être déclinés en objectifs spécifiques
selon les différents publics visés.
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